A keresőoptimalizálás 10 éves hatása a magyar piacon

Tíz év. Nem tűnik soknak, pedig az online világban ez valóságos korszakváltás. 2015 környékén még teljesen más volt a net. Másképp néztek ki a weboldalak, másképp viselkedtek az emberek is, és persze a Google is máshogy gondolkodott. Akkoriban a SEO-t (keresőoptimalizálást) még sokan valami trükknek tartották – egy módszernek, amivel „fel lehet jutni a Google elejére”. Ma viszont már inkább egy szemlélet. Egyfajta alapvetés. Mint a jó modor az étteremben – ha nincs, azonnal feltűnik.

Nem tudom, emlékszik-e valaki arra, amikor a weboldalak alján még ott voltak az apró betűs sorok, tele kulcsszavakkal: „asztalos Budapest, olcsó asztalos, jó asztalos, asztalos árak”. Azt hitték, ezzel meg lehet téveszteni a keresőt. És tényleg működött is. Egy darabig. Aztán jött a nagy pofon: a Google rájött, hogy a minőséget nem a kulcsszavak száma, hanem az emberek elégedettsége mutatja meg. Innen kezdődött a valódi SEO-korszak Magyarországon.

Az első évek: linkek, trükkök, illúziók

A 2010-es évek elején a keresőoptimalizálás inkább játék volt, mint stratégia, írja az mfor.hu. Egy ügyes webmester meg tudott verni nagy cégeket is, ha jól pakolta a linkeket. A „linkfarmok” és a „satellite site-ok” virágkorát élték. Volt, aki 50 oldalt működtetett csak azért, hogy egyetlen főoldalt feltornázzon. Olyan volt ez, mint egy fekete piac – mindenki tudta, hogy nem egészen tiszta, de mégis működött.

A magyar piac kicsi, ezért a hatások gyorsan érezhetők voltak. Egyetlen jó helyezés a Google-ben szó szerint hónapokra megmenthette egy kisvállalkozás bevételét. Volt, aki erre épített komplett karriert. Az első „SEO-szakértők” közül sokan autodidakta módon tanultak: próbálkoztak, estek-keltek, újra felálltak. És ez valahol szimpatikus is volt. Mert a keresőoptimalizálásnak mindig volt egy ilyen kísérletező, emberi oldala.

A fordulat: tartalom lett a király

2016–2018 környékén viszont minden megváltozott. A Google egyre okosabb lett, és már nem csak a kulcsszavakat nézte. Elkezdte érteni a szöveget. Azt, hogy miről szól valójában. Innentől a tartalom került középpontba.

És itt sok magyar cég elvérzett. Nem azért, mert nem tudtak írni, hanem mert nem értették, hogy a SEO nem róla szól, hanem az olvasóról. Az emberek nem „termék” szóra keresnek, hanem válaszokra. Például: „melyik a legjobb hajszárító hosszú hajra”, vagy „mit jelent, ha nem indul az autó, de kattog”.

Aki először megértette ezt, hatalmas előnybe került. A magyar piacon az első komoly tartalommarketingesek ekkor tűntek fel – sokan újságírói háttérrel. A SEO pedig lassan átalakult valami sokkal emberibbé. Már nem a kódok, hanem a gondolatok számítottak.

A Google véleménye már nem csak algoritmus

Aztán jöttek a frissítések, amik felkavarták a vizet. Panda, Penguin, Medic, BERT – minden név mögött egy újabb tanulság. Hogy ne másolj. Hogy ne trükközz. Hogy írj értelmesen.

Ekkor vált el igazán az amatőrök és a szakértők világa. Aki addig linkeket vásárolt, az sorra eltűnt a találati listákról. Aki viszont minőséget épített, azt végre észrevették. A magyar piacon ez kicsit késéssel zajlott, de ugyanúgy megtörtént. A cégek elkezdték keresni a hosszú távú megoldásokat, nem az azonnali helyezéseket.

Volt egy időszak, amikor mindenki blogot akart. Még az is, akinek semmi köze nem volt a tartalomhoz. Hirtelen minden fogászati rendelőnek, minden autószerviznek lett blogja. Persze nem mindegyik maradt fenn. De azok, akik őszintén, hitelesen írtak – akár saját képekkel, saját tapasztalattal –, ma is jól teljesítenek.

A magyar valóság: pénz, idő, türelem

A SEO-nak mindig volt egy félreértett oldala itthon. Sok vállalkozás azt hitte (vagy még hiszi), hogy ez egy egyszeri befektetés. „Kifizetem, aztán kész.” De a keresőoptimalizálás inkább hasonlít kertészkedésre. Elülteted, gondozod, locsolod – és ha mindent jól csinálsz, idővel nő.

A magyar piac különlegessége, hogy viszonylag kevés a nagy költségvetésű weboldal, így a kisebb szereplők is versenyben maradhatnak. Ezért a SEO demokratikus. Egy kis családi cég, ha ügyesen csinálja, legyőzheti a multikat. De ehhez stratégia kell, nem szerencse.

Az elmúlt tíz évben megtanultuk, hogy az internet nem felejt. Egy rossz hír, egy elhanyagolt weboldal, egy hibás link – mind ott marad. De ugyanígy ott maradnak a jó cikkek, a hasznos válaszok, az értékes tartalmak is. A SEO-ban ez a szép: hosszú távon térül meg.

Az új korszak: hang, videó, mesterséges intelligencia

2020 után újabb váltás jött. Az emberek nem csak gépen keresnek, hanem telefonon, hanggal, sőt már az autóban is. „Hol van a legközelebbi pékség?” – kérdezi valaki a kormány mögött, és a Google válaszol. Itt már nem csak a szöveg a lényeg, hanem a struktúra.

A magyar weboldalak többsége viszont még mindig nem készül fel erre. Pedig a jövő – bármennyire is közhelyesen hangzik – már most zajlik. A válaszmotorok (mint a ChatGPT vagy a Google SGE) olyan tartalmakat keresnek, amik egyértelműen, emberi módon válaszolnak kérdésekre.

A SEO most új nevet kapott: AEO, vagyis Answer Engine Optimization. A lényeg ugyanaz: érthetően, természetesen kell kommunikálni. Csak most már nem elég, ha a Google látja – az MI-nek is értenie kell. Ez Magyarországon még gyerekcipőben jár, de aki időben elkezdi, az nagyot léphet előre.

A magyar piac mentalitása

Érdekes, de a SEO-val kapcsolatos szemlélet is változott az emberekben. Régen gyanakvással nézték: „ez valami netes hókuszpókusz”. Ma már a legtöbben tudják, hogy elengedhetetlen. Aki nincs fent, az nincs.

Persze a bizalmatlanság maradt. Minden második ügyfél azt kérdezi: „és mikor leszek első a Google-ben?” Nehéz erre válaszolni, mert a SEO-ban nincs garancia. Csak valószínűség. De aki látott már organikus növekedést, az tudja, milyen jó érzés, amikor nem hirdetésből jön a forgalom, hanem magától.

A magyar piac kicsit késve reagál a nemzetközi trendekre, de amikor ráérez, gyorsan alkalmazkodik. Jó példa erre a mobiloptimalizálás: sok cég évekig halogatta, aztán amikor a Google bejelentette, hogy hátrébb sorolja a nem mobilbarát oldalakat, hirtelen mindenki reszponzív lett. Késve, de biztosan.

Személyesebb hang – ahogy belülről látni

Volt idő, amikor naponta néztem a statisztikákat. Aztán rájöttem, hogy az igazi siker nem a grafikonon látszik. Hanem abban, amikor valaki ír egy e-mailt: „azért találtam meg önöket, mert rákerestem erre és erre”. Ez az érzés, amikor tudod, hogy a munkád valós emberhez jutott el.

A SEO-ban ez a legemberibb: láthatatlanul segít. Nincs benne csillogás, nincs azonnali taps, de ha jól csinálod, maradandó nyomot hagy. A magyar piacon ez különösen igaz, mert itt az ajánlás, a bizalom, a hitelesség sokkal többet számít, mint bárhol máshol.

És valahogy ez az egész történet így, tíz év után, kicsit olyan, mint egy tükör. Megmutatja, hogyan fejlődtünk – nemcsak technikailag, hanem gondolkodásban is. Mert a keresőoptimalizálás lényege végül nem az algoritmus, hanem az ember. Aki keres. Aki olvas. Aki dönt.

És talán ez volt a legnagyobb változás az elmúlt tíz évben: hogy már nem gépekre, hanem emberekre optimalizálunk. És valahol, mélyen, ez mindig is így kellett volna, hogy legyen.